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OPPO签约温网5年背后:全球市场一盘棋

2019-07-09 12:59:11 来源:mg赌场-mg赌场网址-mg赌场官方网站 浏览次数 215
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[摘要] 崔玉贤/文进入2019年,正当市场对今年手机市场略显悲观的时候,OPPO却“逆周期”地频频操作:先是发布全球统一全新品牌标志,后又发布全新产品系列Reno;今天更是携手了一项全球顶级赛事IP:温布尔登网球锦标赛,也就是大家俗称的“温网”。英国时间4月25日(北京时间4月26日),OPPO与全英草地网球俱乐部在温布尔登共同宣布,OPPO正式成为温布尔登网球锦标赛全球合作伙伴,也是温网全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴。温网是目前全球最悠久的网球赛事,虽历经百年,仍有着无限生机,也被称为最纯洁、最优雅的大满贯赛事,因为你在温网看不到铺天盖地的赞助商标识,仿佛这些赞助商来到了温网,也透露一丝优雅的气息。在即将到来的2019赛季,你将会看到OPPO与劳力士、捷豹、IBM等品牌一同出现在温网赛程。四个月努力撬动温网双方一拍即合根据双方透露,OPPO与温网达成了5年的合作关系

  崔玉贤/文

  进入2019年,正当市场对今年手机市场略显悲观的时候,OPPO却“逆周期”地频频操作:先是发布全球统一全新品牌标志,后又发布全新产品系列Reno;今天更是携手了一项全球顶级赛事IP:温布尔登网球锦标赛,也就是大家俗称的“温网”。

  英国时间4月25日(北京时间4月26日), OPPO与全英草地网球俱乐部在温布尔登共同宣布,OPPO正式成为温布尔登网球锦标赛全球合作伙伴,也是温网全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴。

  温网是目前全球最悠久的网球赛事,虽历经百年,仍有着无限生机,也被称为最纯洁、最优雅的大满贯赛事,因为你在温网看不到铺天盖地的赞助商标识,仿佛这些赞助商来到了温网,也透露一丝优雅的气息。在即将到来的2019赛季,你将会看到OPPO与劳力士、捷豹、IBM等品牌一同出现在温网赛程。

  四个月努力撬动温网 双方一拍即合

  根据双方透露,OPPO与温网达成了5年的合作关系,双方将会有深度的内容共创,包括定制化的内容,以及在转播中出现的OPPO Moment捕捉精彩比赛瞬间和品牌展现。此外,有一个合作细节十分值得留意,双方合作特别为温网特别设立了“OPPO突破明星奖”,用以褒奖那些才华横溢的年轻球员,不禁让人联想起OPPO一直倡导的“大胆启用年轻人”。

  双方之所以能够成功牵手,温网看重的是OPPO在新千禧一代中的影响力。事实上,温网近些年来自身也一直在寻求突破,从其“In Pursuit of 必发88Greatness”(追逐伟大)的宣传主题即可以看出,此次或许可以看作温网希望通过与OPPO这样一个年轻科技品牌,能够给这个百年品牌带来更多活力。

  这样重量级别的合作,肯定并非一夜之间达成。当网易科技向OPPO相关人员处了解双方合作细节时,OPPO方面表示“我们了解、接触了将近4个月,最终达成了合作。”此外,OPPO还透露,双方从初次见面时就有了合作意向,并最终顺利达成此次合作。

  由此可见,OPPO在产品之外的品牌维度,已经在全球慢慢被认可;而对于OPPO来说,选择温网可以看做成其将全球视为一个市场的商业哲学背后,进一步开拓海外市场的重要举措。

  全球市场一盘棋 渐变之后的“新OPPO”

  早在十年前,OPPO就开始了海外市场的征途。十年时间,业务发展成绩得到了行业内外的肯定,现在已经覆盖了已经覆盖了全球40多个国家和地区,并在去年进入欧洲市场。

  在屡次面对媒体关于OPPO如何看待海外和中国市场时候,OPPO副总裁沈义人总是这样对媒体说:“对我们来说并没有所谓的海外市场和中国市场之分,因为我们始终把全球当做一个市场对待。”

  今年是OPPO自己界定的手机业务新十年第一年,OPPO以品牌国际化,运营本地化两者协同,继续将全球为同一个市场,加速全球化品牌建设的步伐。与温网合作,毫无疑问是OPPO“全球一个市场”策略的新体现。

  除此之外,为了更好的面对这个全球市场,就有了开篇的内容,新的品牌标识、新的产品系列、甚至是新的字必发88官网体。在北京的朋友,有时间可以去转转OPPO北京超级旗舰店,相信你会有“耳目一新”的感觉。

  手机厂商“出海”凭什么? Glocal是“指南针”

  熟悉手机行业的一定知道,国内手机市场整体发展近年来逐步放缓,并在近两年呈现下跌趋势。分析机构IDC的数据显示,2018年全年国内智能机整体市场出货量下滑超过10%。在国内手机市场容量接近天花板时,中国手机厂商纷纷将视线移向海外,品牌走出去、产品走出去、从而寻求让业务长上去。

  根据WPP联合Google发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示,国产品牌在国外影响力比较高的几乎都是科技品牌,而且很多都是手机厂商:华为、OPPO、小米、一加等等。为了维持和加强各自品牌在海外市场的表现,各家厂商一刻不停。这其中,OPPO用不同于国内的发展路径,率先打响了开门红。

  回顾OPPO在国内的发展路径,主要是通过产品和品牌同步驱动OPPO品牌发展。让消费者通过对产品的认知,产生对OPPO品牌的认知。而在国外市场,OPPO高举高打,利用品牌先行率先树立OPPO的品牌形象。从去年在法国举办发布会,到今年在西班牙举办创新大会,OPPO正在主动向外媒释放企业先进的技术和产品信息,以塑造自身的科技品牌形象。

  但不得不承认的是,中国的品牌走上全球舞台时候,似乎我们的企业品牌总是“犹抱琵琶半遮面”,海外市场似乎认识,又似乎不认识。正因为如此,OPPO大刀阔斧在全球范围内统一更新了品牌视觉,用全新的视觉风格,演绎出OPPO更科技感、更现代的品牌形象。而爆款R系列停止更新,新系列Reno登上舞台,正是面向全球消费者专门设计的一款产品,让消费者对从品牌、产品都有一个统一的认识重要举措。

  回到温网上来,温网曾表示,赛事的合作伙伴要完全符合自己的品牌气质,并且总数不会超过15个。对于公认的“全球体育大IP”,OPPO携手必发88官网 温网,可以说是其“Glocal”策略,即“品牌国际化,运营本地化”策略的重要实践。


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